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据美国麻省理工学院[ 麻省理工学院，英文名称Massachusetts Institute of Technology，世界顶尖级研究型私立大学，创建于1861年，校址在美国马萨诸塞州剑桥市。]研究，有很多企业从这些大数据中抓住了机遇。早在2011年，58%的企业已经将分析技术用于在市场或行业内创造竞争优势，而在2010年时，这一比例仅为37%。值得注意的是，采用数据分析技术的企业在持续超越同行方面的可能性要高两倍。
面对大数据可能带来的商业机遇，很多中小企业往往是望而却步，认为大数据时代的主角是那些大型企业，仿佛自己很难主动参与进来，以及在其中起到一些作用。这实际上是把大数据广义化的结果。因为从广义的大数据建设来看，其涉及的技术要求、耗资成本、人力匹配等要素对一般中小企业而言，确实存在很大的挑战性。很多中小企业即便有大数据建设的意愿，但由于缺乏成熟的系统架构理念，也无从下手。
其实，众多的企业之所以热衷于对大数据运用的探索，一个重要原因是，企业可以从大数据分析中，进一步发掘客户的需求，在洞悉了客户的需求时，企业的经营方向就会更加精准。正是从这个意义上说，我们才认为，企业能够发掘客户需求，无异于淘金。